摘要:微博、微信、APP、小程序的层出不穷让新技术不断充斥互联网,这些新技术新应用已经深刻影响和改变信息传播的模式和途径。《今传媒》>>2017年第2期

传统媒体;发展路径;媒体发展;传播;思考

摘要:微博、微信、APP、小程序的层出不穷让新技术不断充斥互联网,这些新技术新应用已经深刻影响和改变信息传播的模式和途径。新兴媒体发展之快、覆盖之广超乎想象,对传统媒体带来很大冲击,一个行业面临变革的时候,也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新,就可能被推向边缘,因此,传统媒体如何在全媒体时代寻找生存和出路是传统媒体可持续发展的重要因素。

关键词:新媒体;传统媒体;融合;互联网思维;可持续发展

微信、APP、小程序的层出不穷让新技术不断充斥互联网,这些新技术新应用的,已经深刻影响和改变信息传播的模式和途径。新媒体发展和裂变的速度,对传统媒体带来沉重的打击。2014年我国就提出了“媒体融合”,通过传统媒体和新兴媒体融合发展,让各大主流媒体运用先进的传播技术,增强信息的传播、影响力度,更好的满足人民的信息需求。媒体融合是国家战略的重要部署,是传播社会主义核心价值观、扩大宣传文化阵地的重要途径,当前,我国媒体融合发展的大幕已经拉开,媒体融合任务艰巨。当下,传统媒体已经面临不转型就要被淘汰的境地,只有和新兴媒体互相弥补,共同进步,才符合客观的传播规律。

一、目前媒体发展状况

媒体是指传播信息的媒介。它是指人借助用来传递信息与获取信息的工具、渠道、载体、中介物或技术手段。当下从媒体发展情况来看,传统媒体受众面和发展规模逐年递减,市场占有率下降,新媒体走进人们生活,一部智能手机就可以获取一切信息。尤其年轻人,新媒体已经成为他们衣食住行获取信息和帮助的重要途径。从媒体属性上来看,已经从自上而下的信息发布变化为人人拿起麦克风成为发言者,大量的信息、话题通过网络迅速传播、扩散和发酵。传统媒体的舆论引导能力越来越弱化。

当前,人们通过互联网获取新闻、知识、信息交流、娱乐,支付,甚至生活的方方面面。网络已成为人们生活中不可缺少的工具之一。截止2015年末,我国有6.88亿互联网网民,其中,使用手机上网已有6.2亿之多,在全球网民排行首位。网络信息传播的物理通道已经发生本质性的改变。一是客户端使用。丰富的各类客户端提供了人们吃行玩住多元化的个人平台,让各类人群社会需求得到无限满足和延伸,而且今天全球智能手机总量中,我国智能手机已经占到四分之一;二是云计算服务。以大数据为基础推进人类的信息共享、资源共享和服务共享,提高社会的运行效率,使生活更加智能化。

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