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网络舆论引导工作已经成为新闻舆论工作的重要组成部分。在新媒体快速发展的背景下,与传统的舆论引导工作相比,网络舆论引导需要应对诸多新环境与新挑战。本文分别从信息飞沫化、解读负面化、危机常态化与阅读碎片化四种新媒体造就的新环境入手,探索有效开展网络舆论引导的路径与策略。新媒体网络舆论引导受众分析构建信任黄河中国人民大学新闻学院中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心。

摘要】网络舆论引导工作已经成为新闻舆论工作的重要组成部分。在新媒体快速发展的背景下,与传统的舆论引导工作相比,网络舆论引导需要应对诸多新环境与新挑战。本文分别从信息飞沫化、解读负面化、危机常态化与阅读碎片化四种新媒体造就的新环境入手,探索有效开展网络舆论引导的路径与策略。

关键词】新媒体 网络舆论引导 受众分析 构建信任

作者】黄河

作者单位】中国人民大学新闻学院
中国人民大学新闻学院新闻与社会发展研究中心

基金项目】中国人民大学马克思主义新闻观研究中心“移动新媒体发展与社会治理创新研究”项目的阶段性成果

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